Mit dem Aufkommen von künstlicher Intelligenz (KI) und Sprachassistenten wie Alexa, Siri oder Google Assistant gibt es neue Möglichkeiten, Informationen zu suchen und zu finden. Ist es also immer noch wichtig, dass dein Unternehmen bei Google gefunden wird? Die Antwort ist eindeutig: Ja! Lass uns einen Blick darauf werfen, warum das so ist und wie du sicherstellen kannst, dass dein Unternehmen sichtbar bleibt.
Warum ist die Sichtbarkeit auf Google wichtig?
Google ist nach wie vor die am häufigsten genutzte Suchmaschine weltweit. Täglich werden Milliarden von Suchanfragen gestellt, und viele potenzielle Kunden beginnen ihre Suche nach Produkten und Dienstleistungen hier. Wenn dein Unternehmen nicht auf den ersten Seiten der Suchergebnisse erscheint, verpasst du möglicherweise viele Geschäftsmöglichkeiten.
Hier sind einige Gründe, warum die Google-Sichtbarkeit wichtig bleibt:
- Vertrauenswürdigkeit und Glaubwürdigkeit: Websites, die in den oberen Suchergebnissen erscheinen, werden oft als glaubwürdiger und vertrauenswürdiger angesehen.
- Mehr Traffic: Höhere Sichtbarkeit führt zu mehr Besuchern auf deiner Website, was zu mehr Leads und potenziellen Verkäufen führen kann.
- Markenbekanntheit: Regelmäßige Präsenz in den Suchergebnissen erhöht die Bekanntheit deiner Marke.
Die Rolle von SEO (Search Engine Optimization)
SEO, die Abkürzung für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung), ist der Schlüssel, um dein Unternehmen bei Google sichtbar zu machen. Es umfasst eine Reihe von Strategien und Techniken, die darauf abzielen, das Ranking deiner Website in den Suchergebnissen zu verbessern. Je höher die Platzierung, desto größer die Wahrscheinlichkeit, von Nutzern gesehen zu werden.
Hier sind einige wichtige Aspekte von SEO:
- Qualitativer Content: Erstelle hochwertige, informative und einzigartige Inhalte, die die Fragen und Bedürfnisse deiner Zielgruppe ansprechen.
- Struktur: Schaffe eine Struktur in den Inhalten (Formatierungen, Listen, Zwischenüberschriften, Absätze, etc.) um diese leicht erfassbar und konsumierbar zu machen.
- Keyword-Optimierung: Identifiziere mit Tools relevante Keywords, die potenzielle Kunden verwenden könnten, um nach deinen Produkten oder Dienstleistungen zu suchen, und integriere diese in den Inhalt deiner Website.
- Backlinks: Aufbau von Backlinks (Backlinks sind Links, die von einer anderen Webseite ausgehend zur eigenen Seite führt) von vertrauenswürdigen Websites, um die Autorität deiner eigenen Seite zu stärken.
- Technisches SEO: Stelle sicher, dass deine Website technisch einwandfrei ist, einschließlich schneller Ladezeiten, mobiler Optimierung und sicherer Verbindungen (HTTPS).
- Alt- & Title-Tag / Meta-Angaben: Verwende einen Title-Tag, der den Inhalt beschreibt und das wichtigste Keyword enthält. Bilder sollten einen beschreibenden Alt-Text haben. Die sogenannte Meta Description ist der Teasertext welcher bei den Google Suchresultaten angezeigt wird und sollte zum Klicken animieren.
- Expertise, Autorität, Trust: Präsentiere dich als Fachexpert:in in deinem Themenfeld und erstelle dazu beispielsweise Siloartigen Content. Somit nicht nur Inhalte, die direkt Verkäufe/Leads liefern sondern auch welche, die langfristig zum Thema beitragen.
Durch diese und weitere Aspekte kann die eigene Website für Google optimiert werden. Dabei darf aber nie der Nutzer vergessen werden, der die Inhalte der Website konsumiert. Es muss also immer sowohl für die Suchmaschine als auch für den Nutzer optimiert werden.
KI und Sprachassistenten: Eine neue Herausforderung
Mit der zunehmenden Verbreitung von Sprachassistenten und KI-Technologien verändert sich die Art und Weise, wie Suchanfragen gestellt werden können. Sprachsuche macht oft längere und natürlichere Phrasen erforderlich, im Gegensatz zu den kürzeren, stichwortbasierten Suchanfragen, die bei der traditionellen Textsuche verwendet werden. Stellt man KI Tools (wie ChatGPT) eine Frage, werden gar keine Suchergebnisseiten dargestellt, sondern eine direkte Antwort geliefert. Auch arbeitet das Unternehmen OpenAI, das hinter ChatGPT steckt, offenbar bereits an einer KI Suchmaschine, was die Art und Weise wir wir suchen, verändern könnte. Das bedeutet, dass Unternehmen ihre SEO-Strategien analysieren und anpassen müssen, um diese neuen Suchmuster zu berücksichtigen.
Doch: Im Jahr 2023 nutzten laut Handelsverband Österreich nur rund 560.000 Österreicher:innen einen digitalen Sprachassistenten, um Musik zu hören. Um beispielsweise Informationen über Produkte im Einzelhandel abzufragen, waren es sogar nur 70.000 Österreicher:innen.(quelle statista)
Und laut einer von pwc durchgeführten Studie haben nur 18 Prozent der Österreicher:innen das KI-Tool Chatgpt genutzt. Erschwerend kommt bei der KI-Suche die Komplexität der Suchanfragen hinzu. Während z.B. die Suche nach einem guten Restaurant einfacher ist, sind Fragen in Bereichen wie dem Maschinenbau wesentlich komplexer und damit das Risiko höher, dass die Ergebnisse halluziniert (und damit nicht korrekt) sind. Bereiche wie Medizin erfordern zudem ein viel höheres Maß an Fachwissen und Vertrauen.
Derzeit sind KI und Sprachassistenten für die Suche also mehr Hype als gängige Praxis.
Mattias Gasser
Fazit: Die Bedeutung der Google-Sichtbarkeit im Zeitalter der KI
Die Auffindbarkeit deines Unternehmens auf Google bleibt auch im Zeitalter der KI und Sprachassistenten von größter Bedeutung. Natürlich muss bedacht werden, dass kein Kanal eine 100% Sicherheit für die Zukunft bedeutet. Nicht nur der Google-Algorithmus, sondern auch die Algorithmen von Instagram, Facebook oder TikTok ändern sich ständig. Besonders in Europa ändern sich auch die gesetzlichen Rahmenbedingungen regelmäßig. Und auch die Kundenvorlieben können sich natürlich verändern.
Während sich die Suchmuster ändern, bleibt die grundlegende Notwendigkeit bestehen, in Suchergebnissen sichtbar zu sein. Die Ausgabe bzw. Darstellung der Suchergebnisse wird sich in Zukunft aber wohl ändern. Durch die Anpassung deiner SEO-Strategien an die neuen Technologien kannst du aber sicherstellen, dass dein Unternehmen auch weiterhin von potenziellen Kunden gefunden wird.
Was auch für SEO spricht: Dank KI-Tools kann Content viel schneller produziert werden, und obwohl der Google-Algorithmus immer komplexer wird, lernt man auch immer mehr über ihn. (wie zuletzt durch den Leak von über 14.000 Ranking Faktoren). Der Einsatz von KI kann also als sinnvolles, unterstützendes Werkzeug bei der Umsetzung der SEO-Strategie gesehen werden.
Laufende Investitionen in SEO und die Anpassung an neue Suchtechnologien sind entscheidend, um im digitalen Zeitalter wettbewerbsfähig zu bleiben. Verstehe die Entwicklungen und passe dich an, um sicherzustellen, dass dein Unternehmen immer einen Schritt voraus ist.
Autor: Mattias Gasser ist Marketing Experte bei der Co-Agency in Liechtenstein.
